Формы проявления

“Если вы раз­ви­ва­е­тесь, вы обя­за­тель­но с ними встре­ти­тесь. По сути это некая цена за ваш успех. Если вы не успеш­ны, рели­ги­оз­ным экс­тре­ми­стам не будет до вас ника­ко­го дела.” — Мас­си­мо Интро­ви­нье

Мир ретранс­фор­ми­ро­вал­ся, вер­нее про­дол­жа­ет новую ретранс­фор­ма­цию после пан­де­мии коро­на­ви­ру­са, после втор­же­ния Рос­сии в Укра­и­ну 24 фев­ра­ля 2022 года. Назва­ния ново­го миро­по­ряд­ка могут быть раз­ны­ми – пост­мо­дерн, пост­ка­пи­та­лизм, при­лет «чер­ных лебе­дей», одна­ко, не пони­мая при­ро­ды, меха­низ­мов, тен­ден­ций изме­не­ний, биз­нес­мен обре­чен на пора­же­ние, вплоть до физи­че­ско­го.

Сме­ни­лась и пара­диг­ма без­опас­но­сти. Сей­час угро­зы крат­ко­вре­мен­ны, при­о­ри­тет­но вре­мен­ные, вас ата­ку­ет коман­да спе­ци­а­ли­стов в виде тени (неиз­вест­ные лица), воз­дей­ствие тех­но­ло­гич­но. То есть «ста­рые доб­рые» мето­ды пре­об­ра­зо­ва­лись и обо­га­ти­лись новы­ми функ­ци­я­ми. Про­изо­шел апгрейт. Тем не менее, вир­ту­аль­ный мир не исклю­ча­ет физическое/силовое воз­дей­ствие в реаль­ном мире.

Еще око­ло 6‑ти лет назад часть рели­ги­оз­ных экс­тре­ми­стов (ради­каль­ный сег­мент церк­ви) клей­ми­ла орга­ни­за­ции «сек­той», а людей «сек­тан­та­ми» и дей­ство­ва­ла под патро­на­том церк­ви и спец­служб. В Рос­сии так постро­е­на защи­та рын­ка. Любо­го кон­ку­рен­та мож­но «сде­лать» сек­той, деструк­тив­ным куль­том. Ком­па­ния под­вер­га­ет­ся шква­лу хей­та в сети, фор­ми­ру­ет­ся нега­тив­ное обще­ствен­ное мне­ние, за чем сле­ду­ют финан­со­вые поте­ри. Вам ниче­го не напо­ми­на­ет такое при­кле­и­ва­ние ярлы­ка? Вспом­ни­те Гер­ма­нию 30‑х годов про­шло­го сто­ле­тия. Жел­тая звез­да Дави­да.

Сего­дня такие рели­ги­оз­ные экс­тре­ми­сты ушли от спо­со­ба зара­бот­ка с при­ме­не­ни­ем ярлы­ка «сек­та», убра­ли из сво­ей дея­тель­но­сти рели­ги­оз­ный кон­текст и пере­фор­ма­ти­ро­ва­лись на деструк­цию биз­не­са дру­ги­ми спо­со­ба­ми. Дело в том, что искус­ствен­но создан­ный нега­тив­ный смысл опре­де­ле­ния сек­та поте­рял акту­аль­ность. Миф о про­мы­ва­нии моз­гов рас­сы­пал­ся, в том чис­ле под силой реше­ний аме­ри­кан­ских судов. Дея­ния самой отвра­ти­тель­ной части рели­ги­оз­ных экс­тре­ми­стов – депро­грам­ме­ров – в США судом при­зна­ны чудо­вищ­ны­ми (похи­ще­ние людей, пси­хо­ло­ги­че­ское, физи­че­ское и/или сек­су­аль­ное наси­лие, при­ме­не­ние нар­ко­ти­ков).

«Бое­ви­ки» нику­да не исчез­ли, они ушли в тень, отта­чи­вая свои мно­го­лет­ние навы­ки, попол­няя армию подоб­ных «сол­дат». Когда и на кого напа­дет эта армия? Или она уже ата­ко­ва­ла ваш биз­нес, но вы еще ниче­го не види­те?  Ата­ку­ют­ся и люди, но люди опре­де­лен­но­го мас­шта­ба. Одним из видов атак есть куль­ту­ра отме­ны.  

Тер­мин «куль­ту­ра отме­ны» про­ис­хо­дит от жар­гон­но­го сло­ва, кото­рое исполь­зо­ва­лось в пес­нях 80‑х годов и озна­ча­ло рас­ста­ва­ние с дру­гим чело­ве­ком. Этот тер­мин стал посте­пен­но про­ни­кать в кино и на теле­ви­де­ние. Со вре­ме­нем его смысл транс­фор­ми­ро­вал­ся и тер­мин «кэн­сел­линг» стал широ­ко попу­ляр­ным в соци­аль­ных сетях.

Но еще в древ­нем мире прак­ти­ко­вал­ся ост­ра­кизм – изгна­ние из горо­да, госу­дар­ства. Как вы види­те, в мире ниче­го не исче­за­ет, ниче­го ново­го не появ­ля­ет­ся, все­го лишь видо­из­ме­ня­ет­ся и повто­ря­ет­ся в виде тра­ге­дии, потом в виде фар­са, затем в виде абсур­да. Все новое – это хоро­шо забы­тое ста­рое. Поэто­му необ­хо­ди­мо иссле­до­вать в том чис­ле исто­рию, под­хо­дить к постро­е­нию биз­не­са и его без­опас­но­сти стро­го на науч­ной осно­ве.

Самое явле­ние кэн­сел­лин­га вызы­ва­ет спо­ры и раз­но­на­прав­лен­ные мне­ния — счи­тать ли куль­ту­ру отме­ны пра­виль­ным спо­со­бом при­влечь к ответ­ствен­но­сти дру­гих людей или это инстру­мент обще­ствен­но­го шан­та­жа и неспра­вед­ли­во­го нака­за­ния.

Куль­ту­ра отме­ны сфор­ми­ро­ва­лась сего­дня, по сути, в инсти­тут обще­ствен­но­го пори­ца­ния, а порой, и про­сто трав­ли. И хотя те, кто при­дер­жи­ва­ют­ся это­го трен­да и актив­но транс­ли­ру­ют его, воз­мож­но, счи­та­ют, что дей­ству­ют пра­виль­но и в инте­ре­сах боль­шин­ства, но те, кто под­вер­га­ет­ся кан­сел­лин­гу, стал­ки­ва­ют­ся с серьез­ны­ми послед­стви­я­ми и несут и репу­та­ци­он­ные, и финан­со­вые издерж­ки. Более того, когда речь идет о том, что чело­ве­ка подо­зре­ва­ют в каком-либо пре­ступ­ле­нии, обще­ствен­ность зача­стую начи­на­ет кан­се­лить его до того, как суд опре­де­лит сте­пень его вины и выне­сет свое реше­ние.

Насколь­ко нака­за­ние обще­ствен­но­го суда асси­мет­рич­но, отлич­но демон­стри­ру­ет кейс Джо­ан Роулинг. Извест­ная писа­тель­ни­ца, кото­рая не раз под­чер­ки­ва­ла свое ува­жи­тель­ное отно­ше­ние к лицам нетра­ди­ци­он­ной ори­ен­та­ции, выска­за­ла одна­жды мне­ние по пово­ду пола. В этом заяв­ле­нии она гово­ри­ла от сво­е­го име­ни и, опи­ра­ясь на резуль­та­ты сво­е­го опы­та, при­во­ди­ла аргу­мен­ты к сво­ей пози­ции. Такой взве­шен­ный под­ход не спас Роулинг от обще­ствен­ной трав­ли. Несмот­ря на то, что исто­рия эта дав­няя, писа­тель­ни­ца до сих пор полу­ча­ет пото­ки нена­ви­сти в свой адрес.

Дело Джон­ни Деп­па, кото­ро­го его быв­шая жена Эмбер Херд обви­ня­ла в домаш­нем наси­лии, ста­ло ярким при­ме­ром не толь­ко пуб­лич­но­го судеб­но­го про­цес­са, но и сво­е­го рода фар­сом, кото­рый, впро­чем, зача­стую не казал­ся забав­ным или смеш­ным. Сам судеб­ный про­цесс при­влек боль­шое вни­ма­ние обще­ствен­но­сти за рубе­жом и в Рос­сии и кон­ку­ри­ро­вал даже с наи­бо­лее зна­чи­мы­ми соци­аль­но-поли­ти­че­ски­ми ново­стя­ми.

Да, в ито­ге Деп­па при­зна­ли неви­нов­ным. Его быв­шей жене не уда­лось дока­зать суду то, что она ста­ла жерт­вой абью­за со сто­ро­ны акте­ра. Это, впро­чем, не спас­ло Деп­па от финан­со­вых и репу­та­ци­он­ных потерь, кото­рые он понес имен­но из-за кен­сел­лин­га.

Как вы види­те, суд обще­ствен­но­сти выно­сит свой при­го­вор до суда госу­дар­ства либо про­ти­во­ре­ча­щий суду госу­дар­ства, что вле­чет за собой репу­та­ци­он­ные и финан­со­вые поте­ри. Но суд обще­ствен­ный кем-то дири­жи­ру­ет­ся.

Куль­ту­ра отме­ны каса­ет­ся всех извест­ных лиц – от акте­ров, биз­не­сме­нов, писа­те­лей до поли­ти­ков. Дональд Трамп был забло­ки­ро­ван навсе­гда в Твит­тер. Как види­те, ста­тус и капи­та­лы не спас­ли лицо. Дей­ствие про­стое, эффек­тив­ное и ради­каль­ное. Удар по репу­та­ции Трам­па мощ­ный.

Откры­тое пись­мо 153 обще­ствен­ных дея­те­лей, опуб­ли­ко­ван­ное в жур­на­ле Harper’s Weekly в июле 2020 года, в раз­гар про­те­стов Black Lives Matter, откры­то пре­ду­пре­жда­ло о “нели­бе­раль­ных силах”, чья “цен­зу­ра” угро­жа­ет сво­бод­но­му и откры­то­му обсуж­де­нию раз­лич­ных идей.

“Огра­ни­че­ние дис­кус­сии, будь то репрес­сив­ным пра­ви­тель­ством или нетер­пи­мым обще­ством, неиз­мен­но вре­дит тем, у кого нет вла­сти, и лиша­ет воз­мож­но­сти при­ни­мать уча­стие в демо­кра­ти­че­ских про­це­ду­рах, — гово­рит­ся в пись­ме. — Луч­ший спо­соб побе­дить пло­хие идеи — раз­об­ла­че­ние, аргу­мен­ты и убеж­де­ния, а не попыт­ки замол­чать их или сде­лать вид, что их не суще­ству­ет”. Пись­мо под­пи­са­ли, в том чис­ле, Дж. К. Роулинг, Мал­кольм Гла­ду­элл и Ноам Хом­ский.

Кон­сер­ва­то­ры ухва­ти­лись за тер­мин “куль­ту­ра отме­ны” как за поли­ти­че­скую дуби­ну про­тив либе­ра­лов, кото­рая идет в дело при столк­но­ве­нии с любы­ми поли­ти­че­ски­ми про­тив­ни­ка­ми.

Пар­кер Мол­лой из либе­раль­ной наблю­да­тель­ной груп­пы Media Matters for America утвер­жда­ет, что мно­гие кон­сер­ва­тив­ные аргу­мен­ты про­тив “куль­ту­ры отме­ны” мгно­вен­но забы­ва­ют­ся, сто­ит сто­ро­нам поме­нять­ся места­ми — и тогда имен­но сло­ва или дей­ствия либе­ра­лов вызы­ва­ют воз­ра­же­ния. Она отме­ча­ет, что тот же Хоули, напри­мер, актив­но под­дер­жи­вал идею, что­бы ком­па­нии, выпус­ка­ю­щие кре­дит­ные кар­ты, пере­ста­ли иметь дело с пор­но­гра­фи­че­ским сай­том Pornhub.

“Нор­маль­но пола­гать, что соци­аль­ные или про­фес­си­о­наль­ные послед­ствия ска­зан­но­го или сде­лан­но­го либо слиш­ком суро­вы, либо слиш­ком мяг­ки, — пишет она, — и нор­маль­но бес­по­ко­ить­ся о том, какую огром­ную власть име­ют сего­дня в мире тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии, вро­де Facebook или Twitter. Но исполь­зо­ва­ние меха­низ­мов “куль­ту­ры отме­ны” для того, что­бы при­влечь вни­ма­ние к этим про­бле­мам, все­гда выгля­дит как тру­сость и лень”.

В поли­ти­ке инстру­мент кэн­сел­лин­га исполь­зу­ет­ся все­ми, это про­сто брач­ный союз жабы и гадю­ки.

А мож­но про­сто опуб­ли­ко­вать твит (про­стое эффек­тив­ное дей­ствие), кото­рый обру­шит кон­ку­рен­та. Eli Lilly (ком­па­ния, кото­рая пер­вая нача­ла про­мыш­лен­ный выпуск инсу­ли­на) поте­ря­ла 15 млрд долл. из-за фей­ка в Twitter, под­счи­тал Moneycontrol. Неиз­вест­ный поль­зо­ва­тель создал фей­ко­вый акка­унт под назва­ни­ем @EliLillyandCo, купил за 8 долл. спе­ци­аль­ную синюю галоч­ку рядом с име­нем, кото­рая под­твер­жда­ет, что акка­унт при­над­ле­жит офи­ци­аль­но­му лицу. 10 нояб­ря появи­лось сооб­ще­ние, что «инсу­лин теперь стал бес­плат­ным». Фей­ко­вое сооб­ще­ние все­го за несколь­ко часов набра­ло более 1500 рет­ви­тов и 11 000 лай­ков, пишет FiercePharma.

Этот твит стал настоль­ко попу­ляр­ным, что офи­ци­аль­ный акка­унт Eli Lilly в Twitter был вынуж­ден опуб­ли­ко­вать ответ.

«Мы при­но­сим свои изви­не­ния тем, кто полу­чил вво­дя­щее в заблуж­де­ние сооб­ще­ние от под­дель­но­го акка­ун­та Lilly. Наш офи­ци­аль­ный акка­унт в Twitter — @LillyPad» напи­са­ли пред­ста­ви­те­ли ком­па­нии.

Тем не менее акции ком­па­нии в пят­ни­цу, 11 нояб­ря, упа­ли в цене более чем на 5%, пишет Proactive Investors. Акции дру­гих про­из­во­ди­те­лей инсу­ли­на, Novo Nordisk и Sanofi, упа­ли в цене почти на 4%. По состо­я­нию на поне­дель­ник, 14 нояб­ря, акции Eli Lilly все еще сто­ят мень­ше, чем на про­шлой неде­ле. 

Новая поли­ти­ка Twitter поз­во­ля­ет неко­то­рым кате­го­ри­ям поль­зо­ва­те­лей при­об­ре­сти спе­ци­аль­ную синюю галоч­ку рядом с име­нем, кото­рая под­твер­жда­ет, что акка­унт при­над­ле­жит офи­ци­аль­но­му лицу. Ранее такие галоч­ки выда­ва­лись адми­ни­стра­ци­ей соц­се­ти после тща­тель­ной про­вер­ки. Сей­час фей­ко­вый акка­унт лишил­ся спе­ци­аль­но­го зна­ка, доступ к сооб­ще­ни­ям закрыт, одна­ко в его опи­са­нии сто­ит ссыл­ка на офи­ци­аль­ный сайт Eli Lilly.

Новые пра­ви­ла были вве­де­ны мил­ли­ар­де­ром Ило­ном Мас­ком, купив­шим ком­па­нию. Все­го за неде­лю фей­ко­вые акка­ун­ты поста­ви­ли в затруд­ни­тель­ное поло­же­ние мно­же­ство ком­па­ний. Дру­гие реше­ния Мас­ка при­ве­ли к тому, что ряд рекла­мо­да­те­лей, в чис­ле кото­рых Pfizer, свер­ну­ли рекла­му на плат­фор­ме, пишет Business Insider.

Кэн­сел­линг заста­вил ком­па­нию Victoria’s Secret пре­кра­тить свои извест­ные шоу, выхо­див­шие деся­ти­ле­ти­я­ми, а так­же про­ве­сти тоталь­ный реб­рен­динг. Пово­дом ста­ла поли­ти­ка ком­па­нии, предъ­яв­ляв­шая жест­кие тре­бо­ва­ния к моде­лям, одним из кото­рых являл­ся кри­ти­че­ски низ­кий вес деву­шек. Сре­ди анге­лов Victoria’s Secret не было инклю­зив­но­сти, а руко­во­ди­те­ли ком­па­нии гово­ри­ли, что нико­гда не при­мут транс­ген­дер­ную модель или модель плюс-сайз.

Имен­но после это­го выска­зы­ва­ния мно­го людей выра­зи­ли воз­му­ще­ние и нача­ли бой­ко­ти­ро­вать ком­па­нию. В резуль­та­те извест­но­му брен­ду белья не оста­лось ниче­го, кро­ме как пой­ти навстре­чу раз­гне­ван­ной тол­пе и изме­нить соб­ствен­ную поли­ти­ку, что повлек­ло финан­со­вые поте­ри, не гово­ря уже о репу­та­ци­он­ных. Мир абсур­да дик­ту­ет свои пра­ви­ла.

Вто­рым отри­ца­тель­ным аспек­том куль­ту­ры после суда обще­ствен­но­сти отме­ны явля­ет­ся хейт. Ано­ним­ность в соц­се­тях раз­вя­зы­ва­ет поль­зо­ва­те­лям руки и язы­ки. Так обыч­ные люди, жела­ю­щие кого-то “отме­нить”, пре­вра­ща­ют­ся в хей­те­ров, угро­жа­ют, жела­ют смер­ти и даже ино­гда угро­жа­ют убить чело­ве­ка и его род­ных.

Недобросовестная конкуренция

Деловая Репутация

Форма для связи